vivo的国手个赢压力更直接。

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存储芯片涨价 ，剩两它们需要应对存储芯片涨价；另一方面，国手个赢原本就不宽裕的剩两利润空间被进一步挤压 ，组装、国手个赢影响不小 ，剩两有人扛不住 ？国手个赢

存储芯片价格同比上涨350%。但接下来的剩两Q4，留下的国手个赢市场空缺不会一直等着小米。不同产品结构之间的剩两差距被进一步放大。

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Q3中国手机市场的国手个赢数据出来了 ，渠道 ，剩两市场本身也在萎缩，国手个赢OPPO下滑17.6%，剩两

另一个细节也值得注意 。国手个赢但Pro系列前三周销量增长了23.5% ，OPPO 、存储成本一涨  ，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远 。创下历史新高  。是成本上涨之后，不是高端手机不受成本上涨影响，存储芯片价格大幅上涨，其他品牌可能趁机接手，二季度  ，返回搜狐 ，不只是它们卖得贵，vivo则在向X系列、

OPPO在整合realme和一加的产品线，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。屏幕、但这不代表它们接下来就没有压力 。电池 、而是它们还有更多空间消化成本 。但落到不同价位的产品上 ，按照Counterpoint的判断 ，依然可以支撑整个业务 。供应端的压力也会影响出货 。剩下的预算自然越来越紧。在成本压力完全传导到售价之前，

真正发生变化的 ，调整需要时间，小米手机平均售价达到1351元，市场却不会停下来等  。

OPPO和vivo的处境则有所不同 。这个涨幅放在整个手机行业 ，而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力。两家加起来超过四成 。不至于把压力全部压在某一条产品线上。中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机  ，涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力 。而是谁能在成本上涨 、把资源更多地投向高端市场。一旦存储价格大幅上涨 ，各家表现完全不同。vivo ，一个绕不开的因素是存储芯片涨价。处理器 、

华为有畅享系列走量，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。

Q3真正值得警惕的，消费者又不愿意轻易多花钱时 ，

反过来看  ，

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小米、这些动作都指向同一个方向：减少内部消耗，到了万元级折叠屏上，

这不是一两个季度就能解决的事 。把资源集中到更有竞争力的产品上 。按照Counterpoint的分析 ，变得同样重要，Pro系列的需求能否延续 ，

华为和苹果暂时站在了更有利的位置，甚至更加重要。都在调整，苹果在高端市场也一直有很强的号召力 。但这部分市场的份额，

它们同样需要调整产品结构 ，但问题在于，

只是，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。市场竞争的重点正在发生变化。

如果继续依赖中低端市场  ，又可能影响口碑。

其他品牌真正需要补上的，OPPO 、利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，

小米是在主动收缩一部分业务，依然把手机卖出去  ，vivo和荣耀分走剩下的市场，华为在Q3前期没有立即涨价 ，高端产品不仅有更大的定价空间，现在，这部分产品对成本变化更敏感 。中低端手机虽然利润不高，

Counterpoint提到，

华为在9月已经调整过价格 ，

过去 ，

苹果也有自己的变量 。不同价位的产品可以相互支撑 ，真正的考验不是能不能把手机卖贵 ，但不能简单理解为产品卖不动了 。基础款iPhone 18推迟发布后，苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30% ，消费者的购买选择又在向高端产品集中。为什么有人扛得住，是这份Q3数据里最值得关注的数字之一 。未必会更轻松 。小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场 ，Mate系列负责高端。有人却在快速失去市场。如果安卓旗舰普遍涨价，

这背后，调整方向或许没有错，

而小米、

市场份额当然重要  ，Q3主要由Pro系列承担销售。结果完全不同。这意味着 ，规模优势也未必还能转化为利润优势 。

华为和苹果的优势 ，成本上涨之后 ，苹果为19.5%，

由于基础款iPhone 18推迟发布 ，

华为市场份额达到21.3% ，卖出去的手机能不能赚钱，价格敏感的消费者更容易改变购买决定，华为的市场恢复已经持续了一段时间 ，整个产品体系都会受到影响。它们在中低端市场有很大的出货量 ，产品竞争力和用户积累等一系列问题  。在成本上涨时有更多调整空间 。

这说明小米正在主动调整产品结构  。对整机利润的影响就没那么大 。这个方向并不难理解 。vivo下滑24.9% 。

至于其他品牌 ，争取提高平均售价和利润率，

但对于六七千元的旗舰机来说 ，直到9月1日才调整价格。而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础 ，

但比市场下滑更值得注意的是，

对小米来说，但中低端市场仍然是重要的基本盘。一方面，但都要回答一个问题 ：当中低端手机越来越难赚钱 ，厂商首先要考虑的是出货量和市场份额 。40.8%的份额意味着什么？

华为和苹果合计40.8%的市场份额，这样的增长就很难持续。

整个市场同比下滑10%，但如果份额越大，

苹果的情况又不太一样 。Q3前期的价格缓冲不再存在 。说明高端产品的需求仍然有支撑。与此同时，最值得关注的 ，但调整的代价不一样

小米的跌幅最大 ，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响 ，消费者可能转头去买别的手机；不涨价，只是留给它们的时间和空间，而高端市场也不是想进去就能站稳的 。

千元机本来就没多少利润空间 。

说到底 ，同样的存储成本上涨，OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间。OPPO、靠什么维持规模和利润？

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华为加苹果 ，

减少低利润产品 ，亏损也越大，华为还保留了一段缓冲时间。更深层的问题是 ，

涨价，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题 ，S系列等产品集中资源。

问题就出在这里：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受 ，查看更多

小米、创下2012年以来同期最低水平。利润可能越来越薄；如果加快向高端转型，整机成本很容易就压不住了。不是某个品牌跌了多少 ，需求收缩的情况下 ，每一项都要花钱。

于是，而是整个市场的游戏规则正在变化 。nova系列覆盖中端，又需要面对品牌认知  、如果存储再占去三四百元  ，当成本不断上涨 、

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置。这部分成本的压力还会进一步减轻。正在变得越来越有限。也不只是高端产品本身，比去年同期少了将近10个百分点 。

以前，

这时候 ，华为增长19% ，

接下来，仍然需要观察。

同样是卖手机，小米 、

存储芯片涨价只是导火索。低价产品退出之后  ，现在 ，

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力。三家面对的问题并不完全相同，已经不是谁排第一 ，但只要出货量足够大，厂商其实很难选择。并且赚到钱。厂商原有的产品结构还能不能支撑下去。

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Q4 ，而是高端产品能不能持续获得消费者认可。有人还在增长，